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닥터유 마케팅 믹스의
문제점과 창의적 아이디어
들어가면서
주제 선정 이유
닥터유 소개 및 등장배경
닥터유의 마케팅믹스
마케팅믹스의 문제점
새로운 아이디어 제시
주제 선정 이유
닥터유는 과자의 프리미엄화를 내세우며 단순한
간식으로 취급받던 과자의 개념을 고급영양식품
개념으로 바꾸어 놓았다.
그러나 최근에 보도되는 기사에 따르면 닥터유가 내세우는 영양과자가 일반 타제품들과 성분 비교분석을 해보았을 때 그 차이가 미미한 점, 또한 과대포장 등의 소비자의 불만이 증가하고 있다는 점을 발견하여 닥터유의 마케팅믹스의 문제점을 살펴보고 새로운 아이디어를 모색하고자 한다.
닥터유 소개 및 등장배경
▶닥터유란
한국인에게 맞는 과학적 생애주기별 영양설계를 고려한 맞춤식 과자
엄선한 최고산지의 원료를 사용하고 과자의 본연의 맛은 살린 몸에 좋은 과자
가정의학 교수 유태우박사 가 직접 설계에 참여
▶등장 배경
웰빙의 열풍과 먹을 거리에 대한 소비자들의 신뢰 상실
현대인의 생활에 맞는 간편한 음식에 대한 욕구증가
다이어트 욕구의 증가로 칼로리는 낮고 영양이 높은 식품선호도 상승
①맛
④가격
②영양구성요소(지방,단백질,칼슘 등)
③디자인
⑤양
⑥’닥터유’에 대해 처음 들어보았다.
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2013.04.04
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