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REPORT
‘듀오’의 마케팅 사례 조사
목차
1. 듀오 소개
2. 환경 분석 – SWAT 분석, STP 분석
3. 마케팅 목표
4. 마케팅 전략분석 – 4P 분석
5. 마케팅 전술
6. 결론 및 시사점
7. 향후과제
8. 참고문헌 및 출처
1. 듀오소개
新 중매문화 창조라는 사명을 기본으로 아래 세가지 경영이념을 가지고 있다.
- 기본에 충실하자
‘듀오(DUO)’만의 가치는 바로 합리적인 만남을 통해 고객의 만족과 신뢰를 이어나 가는 것 이다.
- 고객만족을 최우선으로 여기는 회사
- 올바른 결혼문화 선도
과거 속칭 마담뚜에 의해 주도되던 음성적 중매문화를 객관적이고 합리적인 중매문화 로 서서히 자리 매김
2. 환경 분석
(1) SWOT 분석
[Strength]
[Weakness]
- 매출액, 시장점유율 선두유지
- 명품으로 인정받음
- 변화에 대한 빠른 적응력
- 적절한 promotion
- 낮은 마진율
- 전문적인 인력의 양성이 힘듦
- 고급화전략으로 인한 사회 위화감
조성의 우려
- 인위적인 만남에 대한 거부감
[Opportunity]
[Threat]
- 노인의 만남, 대학생 만남, 재혼 등으로 시장이 확대되고 있음
- 매력적 잠재시장규모
- 정보전달매체가 다양해짐에 따른 업무의 효율성 증대
- 경쟁업체의 시장점유율 상승
- 사회적 시각이나 사람들의 인식의 변화
- 회원들의 수준차이에서 오는 매칭의 어려움
- 출생률의 저하
① Strength
- 업계의 후발업체라는 불리한 조건에도 불구하고 업계의 선두의 자리를 유지
(2년 연속 매출액, 시장점유율 1위)
- 무수한 대중을 타깃으로 삼지 않고 고급화를 추구하고 있으면서도 총 20만 명의 회원을
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2013.04.04
15페이지
