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DDOODDI Marketing Strategy
목 차
Ⅰ. 뚜띠앤 사업개요
Ⅱ. 상황분석 (Situation Analysis)
Ⅳ. 마케팅 전략 (Marketing Strategy)
Ⅲ . 강점과 약점 인식(SWOT Analysis)
Ⅰ. 뚜띠앤 사업 개요
사업형태: 프랜차이즈- 가맹점
수익모델: 저가형 리필향수 + 테스트용 명품향수
대상분야: 향수
회사명: DDOODDI
기업 로고:
기업 모토:향수의 생활화를 통한 향기로운
여성을 위한 회사
도메인: http://www.ddooddin.co.kr
1. 사업 내용 및 특성
2. 제품설명
제품 현황 (구성)
1. 자체 제품
(현재 12종 향수 개발-시판화)
2.오리지널 명품 향수
(구찌, 안나수이, 샤넬 등 오리지널 명품 향수)
3. 휴대용 향수병
(소장가치가 있는 향수병 약60여 개)
3. 가맹점 현황
입점 현황
-현재 서울 17곳, 전국 30곳 총판
타겟 매장
-중랑구 면목 홈에버 내 위치
Ⅱ. 상황 분석
1. 시장분석(1)
국내 향수시장 규모
[자료출처-뚜띠앤 홈페이지]
2003년 이후, 수입향수는 줄어들고 있으나 여전히 점유율이 70%육박
화장품 대비 향수 점유율
- 선진국의 경우 20% 선인데 비해 한국은 아직 4% 전후
수입향수의 높은 시장점유율, 향수 구매율이 저조한 한국
하지만, 선진국으로 향하는 한국 향수 시장의 성장 가능성 예측
1.시장분석(2)
총판 대리점 정리, 전문점 활성화 박차
향수업체들이 기존 대형 총판을 선호하던 예전과 달리 타성에 젖어
영업 활동에 비적극적인 총판을 정리, 신규대리점 선호하는 추세
-전문점 밀착영업에 초점
-본사 판촉의 정확한 전달과 소비자 판촉활성화
‘브랜드 스위치 현상’에 재고가중 문제점
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2013.04.04
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