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Tous Les Jours의 마케팅 커뮤니케이션
프로모션 전략에 대한 보고
Contents
설문조사와 시사점
자사, 경쟁사SWOT분석
두 가지 전략의 컨셉
4. 결론
1.설문조사 시사점
빵을 일주일에 얼마 정도 식사대용으로 드시나요
(1)주 1회 (2)주 2회 (3) 주 3회 이상 (4)거의 먹지 않는다
2. “빵집”하면 떠오르는 브랜드는 무엇인가요
(1)파리바게트 (2)뚜레주르 (3) 던킨도너츠 (4)기타
3. 빵을 고를 때 가장 먼저 생각하는 속성은 무엇인가요
(1)맛 (2)재료의 신선함 (3)건강 (4)가격
4. “뚜레주르의 빵”에 대한 당신의 생각은 어떠신가요
긍정적 부정적
5. “파리바게트의 빵”에 대한 당신의 생각은 어떠신가요
긍정적 부정적
Ex.
1.설문조사 시사점
Awareness
Preference
DPTC
P: 파리 바게트
T: 뚜레 주르
D: 던킨 도너츠
C: 크라운 베이커리
[브랜드 인지도/선호도]
[제품 속성 중요도]
1.설문조사 시사점
1.빵을 식사대용으로 생각하는 소비자의 비율이 생각보다 낮음.
2.건강에 대한 속성의 중요도가 괄목할 만한 수준임.
3. 뚜레주르의 기부에 대한 부분을 잘 모름.
4. 경쟁사에 비하여 브랜드파워가 낮음. (TOM의 약세)
시사점
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2013.04.04
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