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래미안
아파트 브랜드조사
Ⅰ.서론
래미안은 아파트 브랜드로서 10년 이상 최고의 자리에서 유지할 수 있었다. 타경쟁사와 차별되는 품질로서 우위를 점할 수도 있지만, 그들은 10년 동안이나 아파트브랜드로서 최고를 유지하였다. 우리 조는 래미안광고를 통해 그들만의 강점을 찾고, 업계와 소비자의 잠재욕구를 찾아내 최고의 아파트브랜드가 될 수 있었던 그들의 장점과, 유비쿼터스를 도입한 IT기술을 접목한 신개념의 주거문화를 만든 모습 등과 같은 아파트브랜드의 리더로서의 우리나라 최고가 될 수 있었던 그들의 원동력을 알아보기 위해 래미안광고를 선정하게 되었다.
Ⅱ.본론
래미안의 탄생
래미안은 첨단 미래의 주거 편의 시설(來), 아름다운 Interior와 Exterior(美)’, ‘입주자의 편의성을 극대화한 시설(安)’ 이라는 브랜드가치와 21세기 최첨단 신 주거 공간을 표방하며 2000년 3월 최초의 아파트 브랜드로서 런칭 되었다.
삼성 래미안(來美安)
브랜드 비전
래미안의 비전은 고객들에게 아파트 및 관련 서비스 제공과 지속적인 고객 관계 구축을 통해 업계 최고의 주거문화 대표 브랜드가 되는 것이다. 나아가 글로벌 스탠다드(Global Standard)에 부합하는 세계적인 수준의 주거문화 브랜드로 성장함으로써 남과 다른 가치있는 주거생활을 원하는 모든 고객들을 위한 생활 동반자가 되는 것이다. 이는 단순히 사고파는 상품으로서의 아파트가 아니라 생활을 담고 삶을 계획하는 공간을 만들기 위함이며, 미래를 내다보는 공간, 아름다움을 담는 공간, 편안하고 안락한 공간, 모든 사람들이 이상형으로 삼고 있는 집을 래미안이라 부르는 것이다.
마케팅 광고 전략
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2013.04.04
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