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레드망고,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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R E D M A N G O
마케팅원론 최종과제
Contents
‘레드망고’ 소개
‘레드망고’ SWOT,4P
‘레드망고’ 성공요인
현재 하향세인 ‘레드망고’
‘레드망고’ 선택 배경
자료수집 및 분석
결론 및 향후 제언
의의 및 한계
RED MANGO
레드망고는
국내 최초의 요구르트 아이스크림 체인회사
저지방 과일 요구르트 아이스크림 전문점
브랜드 의미
레드망고의 저지방 아이스크림이란
레드망고 저지방과일요구르트는 유지방함량이 보통 아이스크림(15%~30%)에 비해 약 20배가량 적은 1%미만이며 칼로리는 100g당 약120 kcal이다
‘나를 사랑하자!’라는 캐치프레이즈, 두리바치 문화 등 지극히 인간중심적인 레드망고의 기업문화
RED MANGO SWOT분석
RED MANGO 4P전략
RED MANGO의 성공요인
차별화 우위 확보
웰빙열풍
매장의
인테리어
적절한 타겟팅
체계적 운영/
관리 시스템
개척정신
현재의 RED MANGO
요거트 아이스크림 시장의 무분별한 확장으로 인해 열풍처럼 번졌던 요거트 아이스크림 시장은 침체되기 시작
요거트 아이스크림이라는 획기적인 아이템은 레드망고
뿐만 아니라 작은 음식점에서도 팔기 시작
다른 브랜드와 맛의 차이가 크게 나지 않기 때문에 굳이
레드망고 까지 가지 않아도 사람들은 쉽게 접할 수 있음
처음 열풍이 불었을 때와는 달리 요거트 아이스크림의
메뉴 자체에 대한 신선함이 급격히 떨어짐
▶요거트 아이스크림 시장의 1순위였던 레드망고도 점차 가라앉기 시작.
최근 레드망고는 빵과 새로운 음료수를 추가적으로 개발하는 등 보완점을
찾고 있지만, 요거트 아이스크림 시장의 변동 움직임은 더 이상 없어 보임.
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2013.04.04
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