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롯데시네마 판촉 기획Lady First
목차
시장 상황
현재의 SP
새로운 컨셉 제안
새로운 SP
지금, 롯데시네마는 어디에 있습니까
멀티플렉스 영화관하면
롯데시네마, 2위
출처:롯데시네마 내부자료
시장점유율
출처:롯데시네마 내부자료
이제 국내에서 추가로
상영관을 낼 자리를
찾기 힘든 상태이다.
한국영화진흥원 연구원인터뷰
2011.5.26
멀티플렉스 영화관 선택 시 고려사항
이미 포화상태, 통제 불가능
그렇다면
돌파구는 SP의 차별화
출처:롯데시네마 내부자료
지금,롯데시네마 무엇을 하고 있습니까
1. 시네마 포인트
영화관람, 설문조사 참여, 관람평 등록 시
포인트에 따라 온라인/오프라인 사용
2. 롯데 멤버스 포인트
롯데 제휴사를 이용할 때, 구매 금액의 10% 적립, 사용단위는 제휴사별로 상이
포인트 사용
팝콘, 음료수, 영화표
이벤트 및 경매 참여
영화관별 경품 교환
제휴사에서 현금처럼 사용
포인트 유효기간
: 적립일로부터 차차년도 4월30일까지, 그 이후 자동소멸
3. VIP
매년 1월14일, 7월 14일 승급,
승급일 직전까지 누적시네마 포인트 1만5천점, 승급일로부터 1년간 등급 유지
온라인 다운로드 가능
4. 단기 이벤트
예매 이벤트, 제휴 이벤트, 롯데시네마 이벤트
문제점
경쟁사들도 다 하는 뻔한 SP 차별화 부족
브랜드 컨셉 없는 산발적인 SP
불안한 2위
CGV예매이벤트
메가박스 예매이벤트
CGV SNS 활용
이제, 우리는 어디로 가야할까요
먼저,
누구에게
Identify who’s the most influential
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2013.04.04
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