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[경영, 경제] 광고윤리에 대해서
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1. 광고윤리의 정의 및 중요성
1) 광고란
기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다.
2) 윤리(도덕)란
인간이 지켜야 할 도리 또는 바람직한 행동기준을 말한다.
3) 광고윤리(廣告倫理)란
광고 활동 및 광고 표현에 수반되는 윤리를 말한다.
4) 광고윤리의 목적 및 중요성
마케터는 광고를 주로 고객과 소비자와 거래를 트고 관계를 지속하기 위한 방법으로 보고 있고, 잠재적인 이익을 가장 많이 가져다 줄 수 있다고 인지되는 고객이나 잠재고객을 목표로 한다.
광고의 가장 큰 문제는 그 진실성에 있다. 광고가 진실하지 않으면 광고가 생활정보로서 제구실을 할 수 없기 때문에 광고량이 많아지면서 광고의 윤리성은 더욱 강조되고 있다. 따라서 광고단체·광고매체사들도 법 규제 이전에 스스로 광고의 윤리성·진실성을 지키기 위해 윤리규정을 제정하게 되었다.
2. 광고윤리의 내용과 역할과 영향력(사회적 책임)
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2012.08.02
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