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마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,경영,시장,사례
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KERASYS INNOVATION
지난 발표의 개요
문제점 정리
케라시스가 추구해야 하는 전략제시
구체적인 마케팅 전략
Contents
지난 발표 개요
Problem Definition
What is ISSUE
정보전달의 부재
차별화의 부재
포지셔닝의 실패
정체성 미확립
헤어 앰플에 관한 정보를 알리지 못함
앰플 사용하기 귀찮고 기술이 필요하다는 인식이 지배적임
그들만의 독특한 아이덴티티의 부족
한채영과 케라시스의 매칭 아직은 더 필요함
KERASYS
Problem Definition
Problem Definition
앰플에 대한 차별적인 프로모션이 이루어지지 않아
케라시스 살롱케어 라인에서 차별화가 이루어지지 않음
앰플을 강조하기 위한 광고지만
강렬한 인상을 줄 뿐 내용이 빈약함
앰플은 본연의 정보전달이 미흡했음
한채영의 여신적이며 신비로운 이미지를 강조하지만 케라시스 브랜드의 이미지에 매칭이 부족함
케라시스와 한채영의 매칭이 아직 부족한 단계
한채영이 전문가들에게 관리를 받음으로서
여신의 머릿결이 유지됨
스스로 하기 귀찮고 힘들 것이라는 인식
KERASYS
What is ISSUE
What is ISSUE
집에서 스스로 사용하기 쉽다는 점 강조
실제로도 헤어샵보다는 훨씬 싸며 실용적이라는 점 강조
앰플에 대한 정보전달의 구체화
KERASYS
Decision of Mission
Decision of Mission
앰플의 사용방법
앰플 사용으로 인해 얻을 수 있는 점 등의 설명이 있어야 앰플을 사용하고자 하는 욕구를
충분히 일으킬 수 있다고 사료됨
기존 TV광고에서 한채영이 전문가들 손에 의해 관리받는 장면으로 인해
사용하는데 귀찮고 기술이 필요할 수 있다는 생각이 들기 때문임
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2013.04.04
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