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Hybrid Marketing
하이브리드마케팅을 통한 Win-Win 전략
Contents
공동마케팅 이란
[공동마케팅의 개념]
모든 마케팅 수단을 판매단계에서 결합시키는 제조업자와 소매업자 간의 전략적 제휴
제품과 서비스의 연구/개발/생산/판매의 전 과정에서, 공동으로 관여 참여하는 모든 업체(동종/이종)가 서로의 이익을 증가시키려 행하는 모든 마케팅 활동
“자기 혼자 모든 것을 다 할 수 있다고 생각하는 것은
글로벌 시대에 패배로 가는 지름길이다” GE의 잭 웰치
공동마케팅 이란
1) 업종간 결합형태에 따라
공생 마케팅
하이브리드 마케팅
2) 전략적 형태에 따라
공동 브랜딩
구성요소 브랜딩
공동프로모션
크로스 마케팅
[공동마케팅의 유형]
“자기 혼자 모든 것을 다 할 수 있다고 생각하는 것은
글로벌 시대에 패배로 가는 지름길이다” GE의 잭 웰치
하이브리드 마케팅이란
[Hybrid]
‘성질이 다른 것들을 결합해서 새로운 것을 창조한다’는 의미
[Hybrid Marketing]
1) 정의
서로 다른 업종의 업체가 자신의 브랜드는 유지한 채 함께 마케팅기능을 결합하여 각 기업의 경쟁우위를 공유하는 마케팅 활동
비용을 절감하는 동시에 비교우위를 확보하려는 마케팅 기법
소비자 생활패턴에 맞게 다양한 통로와 서비스로 소비자에게 접근하는 효과적인 마케팅 방법
하이브리드 마케팅이란
2) 등장배경
장기화되고 있는 불황의 돌파 방안으로, 각 기업들은 오프라인 사업부분에 온라인을 접목하거나, 기존 사업에 타 영역의 사업을 결합하는 방식으로 다각적인 사업구성을 시도
소비자들이 가치소비를 중시하고 제품의 가격과 성능에서의 차별이 미비해짐에 따라 고객의 감성과 Needs를 자극하여 차별화 시키기 위하여 이종간의 신선한 결합을 통한 하이브리드 마케팅이 대두
하이브리드 마케팅이란
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2013.04.04
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