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마케팅원론,농심,삼양,마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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라이벌 기업의 분석농심 VS 삼양
목 차
회사 소개 및 대표상품 소개
시장 상황
각 기업별 마케팅 방법
전략적 제언
회사 소개
안성탕면
1983년 9월 출시
내입에 안성맞춤, 농심 안성탕면
안성공장의 첨단 스프공장 설비로 만든 푹 고아낸 진국 탕이라는 의미로, 구수한 국물 맛과 쫄깃한 면발이 일품인 제품
대표 상품
올리브 짜파게티
1984년 3월 출시
일요일은 내가 짜파게티 요리사
올리브 짜파게티는 춘장, 양파 등을 볶아 만든 고소하고 진한 자장맛으로 올리브유
를 넣어 감칠맛을 더 함
전 연령대의 입맛에 맞게 가장 대중화 된
자장의 맛을 구현
대표 상품
신라면
1986년 10월 출시
사나이 울리는 농심 신라면
다른 라면브랜드는 아직 쇠고기라면, 김치라면 등 다른 음식 맛에 의존
BUT!! 신라면은 고정관념을 깨고 얼큰하고 매콤한 맛을 좋아하는 한국인 입맛을 사로잡기 위해 라면이름을 신라면으로 정함
초기 런칭 전략 : 신라면 출시 당시, 세련되고 고급스러움 강조
대표 상품
회사 소개
삼양라면
1963년 9월 출시
친구라면 삼양라면
부드럽고 쫄깃한 면발과 진한 육수 맛이 함께 어우러진 부드러운 맛이 특징인 제품
대표 상품
맛있는 라면
2007년 2월 출시
60여가지 풍부하고 신선한 재료의 ‘맛있는’맛 만을 모아 놓은 프리미엄 라면
MSG 무첨가 제품으로 각종 건강 지향성 재료에서 우러나오는 얼큰하면서도 매운 국물 맛이 일품인 제품
대표 상품
나가사끼 짬뽕
2011년 7월 출시
일본 나가사끼 지방의 특색 있는 짬뽕을 한국인의 입맛에 맞게 재현한 제품
돼지 뼈 육수의 깊은 맛과 시원한 해물 맛이 느껴지는 매콤한 흰색 국물 풍성한 해산물 후레이크, 쫄깃한 면발이 조화를 이루는
신개념 백 짬뽕
대표 상품
농심의
압도적인
점유율
시장 상황
BUT!! 하얀 국물 라면 출시에 따른 라면 시장의 변화
시장 상황
→ 하얀 국물 라면 출시, 12월 농심의 단독 가격 인상으로 농심 매출액 하락
시장 상황
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2013.04.04
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