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마케팅 성공사례
목 차
1. ‘Lolita Lempicka’ 주제 선정 배경
2. 환경분석
시장매력도, 경쟁우위, 적합성, SWOT분석
3. STP
시장 세분화 (Segmentation), 목표 타겟(Target)
포지 셔닝 (Positioning)
4. 4P Mix
5. 결론
1. 주제 선정 배경
1997 4월 첫 선을 보인 Lolita Lempicka 는 출시 6년 만에 프랑스 여성향수시장에서 5위 브랜드로 도약
프랑스, 미국, 한국 등 전 세계 80여 개국에서 판매되고 있으며, 독특한 브랜드 이미지가 창출해내는 명성 역시 날로 높아져가고 있다.
화장품 시장의 본고장이라 할 수 있는 프랑스에서
프랑스계의 향수와 우리 나라기업의 향수와
어깨를 나란히 하다
Lolita Lempicka 사업배경
2. 환경 분석
2-1. 시장 매력도
프랑스 시장
2-2. 경쟁우위
2-3. 경쟁사 분석
2-4. SWOT분석
3. STP
3-1. 시장 세분화
독창적,신선
- 경제력 떨어짐
10대
- 관심도, 사용량,
구매력 최대
- 호기심
20대
사용량, 구매력 높음
- 반복구매 경향
30대
3-2. 목표 타겟
3.3 포지셔닝
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2013.04.04
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