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SWOT 분석을 통해 바라 본
기업의 마케팅 전략
SWOT이란
무엇인가
산업소개 및
기업소개
HYUNDAI
Audi의
마케팅전략
기업의
전략 제시
STRENGTH : 내부환경(경영자원)의 강점
WEAKNESS : 내부환경(경영자원)의 약점
OPPORTUNITY : 외부 환경에서 비롯된 기회
THREAT : 외부 환경(경쟁, 고객, 거시적)
에서 비롯된 위협
SWO분석은 방법론적으로 간결하고 응용범위가 넓은 일반화된 분석 기법이기 때문에 여러 분야에서 널리 사용되고 있음
회사가 처한 시장 상황에 대한 인식을 할 수 있으며, 앞으로의 전략수립에에 활용 가능
기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 강점, 약점, 기회,
위협 요인을 규정하고 이를 토대로 경영전략을 수립하는 기법.
미국의 경영컨설턴트 알버트 험프리에 의해 고안됨
SWOT
분석의
형식
SWOT
분석의
장점
SWOT
분석이란
무엇인가
자사의 약점과 시장의 위협이 다가올 경우 과감히 포기하는 전략을 권고
자사의 강점과 시장의 기회가 부합할 경우 최선의 선택으로 간주
자동차산업 기업 소개
02
:: 기 존 P R 컨 셉
본 론
전세계 약70여개의 완성차 업체가
경쟁하는 시장
대규모 자본을 요구하는 기간산업
사회문화정치경제의 영향을
받는다.
세계적으로 매월 500~700만대의 차량이 판매되고 있음
1967년 설립
1985년 미국 현지법인 설립
2004년 국내 최초 수출 1000만대 달성
본 론
연 혁
NEW THINKING, NEW POSSIBILITIES.
슬로건
대표차종
경쟁기업
소나타, 그랜져, 싼타페
2010년 세계판매 5위
세계파매량
1932년 ‘아우토 유니온’으로 출범
1985년 AUDI AG로 개명
2000-2008 르망24 우승(Except 2003)
본 론
연 혁
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2013.04.04
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