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The Yard 브랜드 런칭
목차
마케팅 환경 분석
소비자 시장 분석
브랜드 소개
STP전략
머천다이징 컨셉
이미지 맵
상품구성 및 물량 기획
가격결정
광고 및 홍보 전략
유통 전략
1. 마케팅 환경 분석(1) 현재 패션의 소비 트렌드 ①패션 소비의 양극화
1. 마케팅 환경 분석(1) 현재 패션의 소비 트렌드 ②Ad-hoc Economy(즉석경제의 시대)
경제, 트렌드 변화
현재지향적
즉각적 소비가치관의
확산
SPA 브랜드 트렌드를 주름잡다!!
1~2주 만에
‘다품종 대량공급’도 가능
SPA를 ‘패스트패션’이라고도 부른다.
1. 마케팅 환경 분석(1) 현재 패션의 소비 트렌드 ③Tell Me, celeb(스타에게 길을 묻다)
2. 소비자 시장 분석(1) 패션라이프 스타일 중 20대는 개성을 중시
2. 소비자 시장 분석(2)빈티지 패션의 유행
빈티지 패션이란
구멍이 숭숭 뚫린 셔츠, 오래 입어 색이 바랜 옷 등 중고 의상
또는 이러한 중고 의상을 즐겨 입는 경향
편안함 실용성 희소성
2. 소비자 시장 분석(3)로맨틱 빈티지 스타일 유행
여성스러움과 빈티지함이 섞인
로맨틱 빈티지 스타일 유행
(내츄럴, 걸리쉬, 포근한 느낌)
걸리쉬하고 내츄럴한 스타일이 연예인들을 통해 유행 시작
(최강희, 려원 , 아오이 유우 등)
3. 브랜드 소개(1)브랜드 네임
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성공적 신제품 개발 런칭 사례 (소비자 조사 중.. |
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비행선 마케팅전략 |
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2013.04.04
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