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MISSHA - 마케팅 개선 방안
목 차
1. 미샤 소개
2. 미샤의 마케팅 전략
3. 문제점
4. 개선 방안
1. 미샤 기업 소개 - 브랜드
1. 미샤 기업 소개 - 연혁
초기 미샤는 원가 절감과 비용 최소화로 ‘제품당 3300원’ 전략으로
2005년 초반까지는 저가형 화장품업계의 시장 1위 독점.
2. 미샤의 마케팅 전략 초기 전략
1. 미샤 기업 소개 현재 위치
미샤는 저가 브랜드 전문 숍의 초기 진입자 로서 큰 호황을 누리며 저가 화장품 시장의 선두주자로 출발.
하지만 더페이스샵, 에뛰드, 이니스프리, 스킨푸드 등의 다양한 전문 브랜드 숍 경쟁자들의 출현으로 성장세 주춤.
2. 미샤의 마케팅 전략 현재 전략
미샤는 저가강조 마케팅만으로는 시장에서 살아남을 수 없다는 한계 인식,
→ 유명배우 김혜수와 이병헌을 모델로 4~6만원대로 파격적인 제품 출시
전문 브랜드숍을 소비
자들이 이용하는 이유
→ ‘저가여서’가 1위
브랜드 컨셉을 나타내는 광고라
기보다는 고가형 제품위주 광고
장기적으로 볼 때,
미샤가 다시 1위 자리를 탈환하는데 있어서는
도움을 주지 못할 것.
2. 미샤의 문제점
2. 미샤의 문제점
3. 미샤의 문제점
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2013.04.04
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