국제경영 - SWOT분석에 대해서
목 차
1.SWOT분석이란
2.SWOT의 장점
3.SWOT의 전략적 특성
4.SWOT분석의 용어의 설명
5.SWOT사례연구
6.STP
7.source(출처)
1.SWOT분석이란
⇒Strength(강정), Weakness(약점), Opportunity(기회), Threat(위기)의 항목을 통해 현재의 경쟁자, 새로운 진입자의 위협, 고객, 공급자, 상품과 서비스 대체물의 위협등을 분석한다. 시장분석, 소비자분석, 경쟁사 분석에 가장 많이 쓰이는 분석이다.
2.SWOT의 장점
☞환경과 기업(제품)을 매트릭스(MATRIX)로 연결시키며,
☞기업에 위협을 주는 환경요인을 부각시키고 있으며,
☞기업이 취할 전략방향을 제시한다는 점이다.
3.SWOT의 전략적 특성
⇒SWOT는 기업이 목표를 달성하기 위한 조건은 전략과 외부환경적인 요소가 외부환경과 어떻게 잘 연결되어지는 가를 말한다. 기업의 강점과 환경의 기회요인이 연결되어 질때 기업의 성장기회가 극대화되는 것이다.
4.SWOT분석의 용어 설명
☞강점(Strengths) : 특허, 고객충성도, 상대적으로 저가에서 재화 혹은 서비스를 생산할 능력, 새로운 기회를 추구 할 수 있는 자원 등이 포함된다.
☞약점(Weaknesses) : 높은 원가, 자금의 부족, 잘 알려지지 않은 브랜드
☞기회(Opportunities) : 충족되지 않은 수요 또는 신제품 컨셉, 기술등을 포함
☞위협(Threats) : 새로운 혹은 더욱 강한 경쟁자, 기업의 활동을 제한하는 새로운 법률, 기업이 제공하는 제품으로부터 고객의 욕구, 기호에 있어서 변화
5.SWOT사례연구
☞경기도의 관광사업 SWOT분석
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2012.08.22
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