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삼성전자 센스의 마케팅 전략
SENS
1 . Samsung 소개
국내 노트북 PC시장 판매량
1 . Samsung 소개
LG
HP
삼보
도시바
삼성
37.2
19.8
10.3
8.7
5.2
소니
4.2
후지쯔
3.8
출처 : Brand stock(업계추산) 단위 : %
2 . 마케팅 환경
경제적 환경
1. 최근 미국발 경기 침체 등의 영향으로 지연되어왔던 PC교체
수요가 활성화 됨
2. 투자가 회복되면서 노트북 시장은 꾸준한 성장추세- 기업의 노트북 수요 증가- Mobility 기능이 강화된 노트북 PC 수요 증가- 노트북의 원가 절감으로 인한 가격하락
- 넷북 수요는 경기 불황과 맞물려 저가 노트북
PC 시장이 커져 수요증가 추세
2 . 마케팅 환경
사회, 문화적 환경
1. 휴대성이 용이하여 데스크탑 대신노트북을 구입 증가
2. 사생활을 중시하는 문화적 풍토가확산되면서 데스크탑과
별도로 노트북을 추가 구매하는 사람들이 늘어나는 추세
3. 작고 깜찍한 디자인과 실용성을 갖춘 노트북 등의 출시로
대학생들 사이에서 노트북 사용문화의 발생으로 수요증가
4. 집과 직장에서 무선랜을 사용하고자 하는 사람들이
늘어나는 추세
2 . 마케팅 환경
기술적 환경
1. 무선 인터넷 기술의 발달로 장소에 구애받지 않는 컴퓨팅
환경이 조성, 이동성의 제약조건 사라짐
2. 데스크탑에뒤지지 않는 성능으로업무환경이나 개인적
환경에서 데스크탑 PC의 영역을 노트북이 점차 점유하며
기업이나 가정에서 노트북의 수요는 증가하고 있는 추세이다
3 . 내부적 외부적 환경
SWOT 분석
1. 편리한 A/S
2. 고성능PC
3. Slim Light 모델제작
1. 센스만의 고유 이미지 부족
2. 젊은층이 선호하는 디자인이 취약
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2013.04.04
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