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Advertising Consumers
소비자 행동은 단순히 제품 구매로만 한정된 것이 아니고, 다양한 대상을 포함한다. 그 종류로는 상품, 서비스, 활동, 경험, 사람, 아이디어 등이 있다. 이것들은 마케터들에 의해 마케팅 구조를 통해 판매된다.
그 중에서 마케터가 아이디어를 판매의 대상으로 제공하는 경우가 있다. 광고에서 아이디어를 파는 이유는 공익적인 내용을 전달하려는 의도가 있거나, 기업의 이미지를 개선 혹은 확립시키기 위한 의도가 있기 때문이다. 또 CSR(Corporate Social Responsibility)를 위해 기업이 사회적 책임감을 가지고 아이디어를 판매하기도 하고, 브랜드의 새로운 아이디어를 알리기 위한 의도 때문이기도 하다.
1. 마케터가 아이디어를 판매의 대상으로 제공하는 광고물을 찾아서 그 아이디어가 무엇이며 구체적 메시지는 무엇인지 분석하시오.
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2013.04.04
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