|
|
|
|
|
 |
|
소비자행동,건강,웰빙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
수단-목표 연쇄이론
수단-목표 연쇄는 브랜드 컨셉의 방향을
정하는 데 매우 중요하다. 왜 그런가
특정 제품(가령, 화장품)의 브랜드를 선택하여 수단-목표 연쇄를 사용하여
속성, 편익, 가치간의 관계를 살펴보고
촉진전략에 어떻게 활용해 볼 수 있는지
사례를 들어 설명하시오.
Contents
서론
주제선정동기_
본론
기본이론_
사례조사_
결론
전체소감_
- 정신적 여유안정 + 육체적인 건강의 훼손
- 현대의 병폐 인식 → 육체적·정신적 건강의 조화
- 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들의 증가로 나타난 문화양식
- 빨리빨리 → 천천히 : 슬로우족의 증가
- 자연식건강식의 선호
웰빙
서 론 _ 선정동기
본 론 _ 기본이론(수단-목표 연쇄)
- 목적 : 상품과 소비자 간의 연결관계 나타내기
브랜드나 제품의 속성과 편익 자체
속성과 편익 사이의 연결 방식이 소비자에게 의미를 만드는가
연쇄를 해석하고 평가하는 것이 가치관과 어떻게 연결되고 있는가
구체적 속성
추상적 속성
기능적 편익
심리사회적 편익
수단적 가치
최종 가치
추상적 수준
수단 - 목표 연쇄
- 래더링(Laddering) : 상품 생각 구조를 속성-결과(편익)-가치’
속성(Attributes) : 상품의 객관적물리적 특성, 구성요소, 특질로 구성
결과/편익(Consequences) : 상품을 사용함으로써 얻어지는 혜택이나 결과
가치(Values) : 그 상품을 사용하는 궁극적이거나 실질적인 이유
본 론 _ 기본이론(래더링기법)
본 론 _ 사례조사(Market O)
.... |
|
|
|
 |
 |
인삼,홍삼,웰빙,건강,마케팅,브랜드,브랜드마케.. |
|
소비자행동,컬러마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜.. |
|
오미자,웰빙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
웰빙 디저트 카페,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
화장품시장,친환경,웰빙,마케팅,브랜드,브랜드.. |
|
기능성음료,웰빙음료,음료시장,마케팅,브랜드,.. |
|
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,.. |
|
노비타 기업분석,노비타 경영전략,노비타 브랜.. |
|
광고마케팅,소비자행동론,마케팅,브랜드,브랜드.. |
|
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
웰빙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스.. |
|
17차,음료시장,웰빙음료,마케팅,브랜드,브랜드.. |
|
쿠쿠_마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
 |
올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)소개,유기농 식품.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.04.04
26페이지
