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참 이 슬 선 물 하 다!
Contents
12
문제 제기
분 석
2-1
제품 분석
2-2
소비자 분석
3
전 략
3-1
3-2
게임 마케팅
기프티 콘
27
12
14
61
문 제 제 기
소주를 선물로
1
문 제 제 기
참이슬 선물 할 수 없을까
1
문 제 제 기
1] 브랜드별 온라인 광고집행 현황
진로는 온라인 광고 높은 투자. BUT 낮은 점유율.
단위 : 백만원
자료 제공 : 애드램
1
문 제 제 기
2] 소주 광고 집행 미디어
단위 : 백만원
자료 제공 : 애드램
높은 광고 집행한 미디어 =] 네이트에 집중!
1] 제 품 분 석
2
분 석
2
깨 끗 함
대 표 브 랜 드
글로벌 참이슬
웰 빙
천연 대나무 숯으로
깨끗하게 정제하여 만든
알칼리 소주
설탕, 액상과당이 아닌
100% 핀란드산 결정과당을
사용하여 더욱 깔끔한맛
30년간 대한민국 소주를 대표하는 대표 브랜드
전 세계 80여개국에 수출되는 세계 증류주 1위 기업
2] 소 비 자 분석
[1] 참이슬의 주요 소비층의 특징[20대 대학생]
2
분 석
디지털 영상 세대
20대 대학생
관심사의 변화가
빠르다
능동적, 개방적 성격
색다른 재미와
감성 추구
2] 소 비 자 분석
[2] 참이슬의 20대 구매율
2
분 석
[3] 20대의 소주 선택 분석이유
참이슬을 사는 이유
99%
친근감
89%
습관
72%
깨끗함
처음처럼을 사는 이유
95%
76%
젊은이미지
33%
제품명
부드러움
소주 대표 브랜드로서의 인지도와 깨끗한 이미지에서 골고루 좋은 인식을 얻음
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2013.04.04
24페이지
