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MATKETING Team
Amazon.com
1. Amazon.com
1. Amazon.com
여러분들이 생각하는 아마존 닷컴
Amazon.com
Amazon.com
1. Amazon.com
2. Crisis of Amazon.com
Amazon.com
e-tailer의 역할과 물류의 흐름
온라인
오프라인
Amazon.com
2. Crisis of Amazon.com
혁신적인 유통구조로 소비자는 24시간 어디에서든지 OK
아마존은 유통구조의 비효율성으로 적자 지속화
생산자
도매상
운송업체
창 고
E-tailer
소비자
Amazon.com
위기의 돌파구=사업다각화
Pets.com
드러그
스토어
Jungle
Lee
Imdb.
com
ShopBob
.com
Joyo.
com
북서지
2. Crisis of Amazon.com
Amazon.com
2004년
2005년
여전히 브랜드 파워를 유지하고 있다
2. Crisis of Amazon.com
Amazon.com
출처:매일경제신문
지속적인 순익의 감소, 2006년 1분기 적자 기록
지속적인 브랜드 파워의 감소
2. Crisis of Amazon.com
Amazon.com
3. What is Main Problem
브랜드 가치의 감소
수익구조의 취약성
4. Solutions
Amazon.com
서적 전문화
아마존 본연의 모습인 도서 전문 싸이트로 복귀
아마존닷컴의 브랜드 가치가 ‘서적’에 관련되어
형성되었기 때문에 브랜드파워 회복이 용이
브랜드 가치가 기업 자산의 큰 부분을 차지
선점 효과로 인한 효율성이 높음
Solution1
“ 서적 비즈니스 전문화”
Solutions
Amazon.com
Well, this is not a good solution.
Amazon.com
서적 전문화
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2013.04.04
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