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시장세분화(Segmentation)
2013-04-04
1
SMR 16th
목 차
Ⅰ. 시장 세분화란
Ⅱ. 시장 세분화의 절차
Ⅲ. 스포츠시장의 세분화 요건
Ⅳ. 스포츠 시장의 기준변수
Ⅴ. 사 례
Ⅵ. 참고 문헌
2013-04-04
2
SMR 16th
시장 세분화(Segmentation)란
정의
크고 이질적인 소비자들로 구성된 전체시장을 동질적인 세부시장으로 나누어,
상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠조직의 활동
(김정만, 전찬수,2009)
시장을 특화된 제품과 마케팅 믹스를 필요로 하는 명확한 구매자 집단으로
나누는 것(Kotler, 1984)
2013-04-04
3
SMR 16th
시장세분화(Segmentation)의 필요성
전체시장을 세분하면 시장의 변화추이를 세밀하게 파악하고 소비자의 기대와 욕구에 부응하는 서비스를 개발하여 제공할 수 있게 된다.
* 세분시장에 충분한 지식을 가지고 있을 때, 스포츠 조직인 자원을 낭비하지 않고 효율적으로 투자하고 운영할 수 있게 된다.
필 요 성
2013-04-04
4
SMR 16th
시장 세분화(Segmentation)란
목 차
Ⅰ. 시장 세분화란
Ⅱ. 시장 세분화의 절차
Ⅲ. 스포츠시장의 세분화 요건
Ⅳ. 스포츠 시장의 기준변수
Ⅴ. 사 례
Ⅵ. 참고 문헌
2013-04-04
5
SMR 16th
2013-04-04
6
SMR 16th
시장 세분화(Segmentation)의 절차
시장의 정의
시장세분화 기준 변수의 선정
세분화 실시
세분시장의 분석
표적시장(들)의 선정
목 차
Ⅰ. 시장 세분화란
Ⅱ. 시장 세분화의 절차
Ⅲ. 스포츠시장의 세분화 요건
Ⅳ. 스포츠 시장의 기준변수
Ⅴ. 사 례
Ⅵ. 참고 문헌
2013-04-04
7
SMR 16th
필 요 성
필 요 성
필 요 성
필 요 성
동질성, 이질성
같은 세분시장 내 고객들은 유사(동질성)
다른 세분 시장의 고객들은 상이(이질성)
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