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01 요 약
What is‘Discover Seoul Day’
02 상 황 분 석
소비자(광고대상)
맨유 경기 관람객, 온라인 회원, 전 세계 맨유 열혈 팬 등
제품
- 명실상부한 세계최고 축구클럽 맨유의 브랜드파워를 이용한 서울시 홍보
가격
- 후원 계약 체결시의 계약료
촉진
- 서울시를 알리기 위한 각종 이벤트와 홍보 진행
장소 및 접근성(편리성)
위치는 영국 맨체스터 시 트래포드 지역에 위치한 맨유 올드 트래포드
구장과 그 일대로, 주요 대도시권에서 쉽게 접근할 수 있는 교통망 발달
- 유럽의 주요 도시 중 하나로써 많은 관광객이 방문
경쟁
- 맨유의 다른 스폰서들, 타 유명 프로구단들의 스폰서 광고와의 경쟁
거시환경
- 사회 전반에 막대한 영향력을 끼치는 스포츠 시장에서 맨유의 가치
03 S W O T 분 석
04 목 적 과 목 표
목 표
약 316억원의 직접적 효과
사전 프로모션
전세계 3억 3천만명의 맨유 팬에 대해 서울의 인지도 및 호감도 상승의 효과
4주동안 온라인 사전 프로모션 방문인원 약 8만 여명을 성공적인 수치로 예상했으나 40만명이 홈페이지 방문, 그 중 2천명 참여
맨유 홈 경기 3억명 이상 관람하므로 255억원의 광고효과를 목표로 함
간접적 효과
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맨체스터 유나이티드가 팬들을 길들이는 방법,.. |
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맨체스터 유나이티드 |
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맨체스터 유나이티드의 글로벌 경영 |
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2013.04.04
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