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지역 프로스포츠 구단의 비전과
마케팅 프로모션 전략 제시
12
목 차
지방 프로스포츠 구단의 현재 상황 분석
한화 이글스의 현재 상황 분석
지방 프로스포츠 구단 우수사례 조사
: 강원 FC
VISION에 대한 Promotion 전략
출처
유선미팅 내용
지역주민들에게 소속감
(지역연고의식)을 제공하고 팬들과 심리적 거리감을
좁히는 팬 중심의 프로구단
VISION
3
수도권 밀집 심화현상(인구, 경제, 정치, 문화 등)
1. 지방 프로스포츠구단의 현재 상황
스포츠를 “이용”한 제품 판매에 중점(Marketing through Sports)
“스포츠 자체”를 판매하는 최근의 마케팅 흐름과는 다른 모습
기업 창단이 주를 이룸
4
주로 지역 친화적인 마케팅 전략
전남 드래곤즈의 ‘School attack’
120여 회의 달하는 길거리 홍보
지역기업들과의 협업
험멜과 함께하는 승부차기대회 라이언킹 데이 자동차 경품 이벤트 신차 로드쇼 이벤트
단발성 이벤트에 치중
각 구단만의 정체성을 가진 이벤트가 아닌 일회성 마케팅이 대다수
전북현대의 다양한 마케팅 시도
5
경기장
구단의 소유가 아닌 지방자치단체에서의 대여형태라 접근성이 어려우며,
정규 경기 이외의 다양한 이벤트를 진행할 수 있는 경기장이 없는 것이 현실
단순한 경기장이 아닌 이벤트 장소로 활용한 롯데 자이언츠
스포츠마케팅의 과소평가
무형자산의 평가가 어렵고 계열사 적자로 인식되어 지원이 부족
◀제주Utd 홈 구장인 서귀포 월드컵 경기장
제주시(도민 70%)에서 한시간 거리에 위치
6
지역 또는 기업과 연계한 마케팅에만 치중
과거의 추억을 회상할 수 있는 마케팅은 부족
(타 구단의 Old day 개념과 같은 이벤트가 없음)
대중교통 요충지와는 멀리 떨어진 경기장
야구장 시설의 열악함, 2군 경기장 부재
관중 감소
선수유출, 성적부진 등의 이유
7
* 한국위원회 보도자료(8월1일 기준)
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2013.04.04
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