본 자료는 e-비즈니스 마케팅의 등장배경과 최근의 e-비즈니스 마케팅의 개념을 비롯하여 e-비즈니스 마케팅 전략에 대해 설명하였으며, e-비즈니스 마케팅 주요 성공요인과 관리와 평가에 대해 상세하게 정리한 자료임
1. e-비즈니스 마케팅의 등장배경
2. e-비즈니스 마케팅의 개념
3. e-비즈니스 마케팅 전략
4. e-비즈니스 마케팅 관리와 평가
5. e-비즈니스 마케팅 주요 성공요인
[참고] 온라인 광고
[참고] 인터넷 고객충성도
[참고] 인터넷 관찰법 (observation method)
3. e-비즈니스 마케팅 전략
(1) 4P 전략
1) 제품전략
- 제품을 인터넷상에서 어떻게 판매할 것인가에 대한 내용을 포함할 필요성
- 제품의 기능과 디자인, 회사나 제품의 브랜드, 회사나 제품의 로고, 제품의 포장,
제품 관련 서비스의 특성 등을 중심으로 구성
2) 가격전략
- 회사에서 판매하는 제품의 가격을 현재 혹은 향후에 어느 정도의 수준으로 책정할 것인가,
어떠한 가격전략을 구사할 것인가 등에 대한 내용을 정의
- 저가격 전략 : 서적, 컴퓨터 소프트웨어, 철 지난 의류 등 일부 품목을 경쟁사 대비
저렴하게 판매하는 것
- 묶음가격 : 신상품이나 인기상품을 그렇지 않은 상품들과 하나의 패키지로 묶어서 판매
- 배송료 : 무료 혹은 유료로 할 것인가
2012.10.11
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