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아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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의 중국시장 성공 전략
- CONTENTS -
[Introduce]
주요 25개 도시 114개 백화점 매장
약 0.4%의 M/S (2004, 라네즈)
Bottom
Up
LANEIGE, MAMONDE
아모레 중국 진출기
[Introduce]
Population
전체인구
내수시장리더
최상류층
잠재력 높음
경제성장
소득증대
중국의 소비시장 확대
자본주의적 사고로 변모
왜 중국시장인가
[Introduce]
왜 중국인가
새로운 소비세력
약 6000만 명이 내수시장 선도(소비가능인구)
100만 위안 이상 고소득자 :100만 명 이상
[Introduce]
왜 중국인가
∴ 확고한 입지를 굳히기 위해서는
황금계층이라고 하는 상류층 또는 중산층을 공략해야 함.
- CONTENTS -
VALUE
SHARE
[Analysis]
상류층
상류중산층
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2013.04.04
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