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1
LG U+ Mobile 마케팅 전략
목차
23
LG U+ 소개
1
LG텔레콤
+ LG데이콤
+ LG파워콤
유무선 통합 매출액 3위
이동통신가입자수 3위
LTE 선도 구축
와이파이망
갤럭시 S2 출시
옵티머스 시리즈
스마트폰 시장 활성화
4G 이동통신 상용화
3G 주파수 경매
KCT의 MVNO 사업
마케팅비용 상한선
와이브로 4G
네트워크 자원
고객관리 서비스
비효과적 마케팅
S WO T
SO
기회를 활용하기 위해 강점 사용
4
SWOT
25
서비스 이용 경험
신규 가입자
기존 가입자
10대
20 ~ 30대
40 ~ 50대
STP 전략 - Segmentation
36
10대
새로운 소비 트렌드를 끊임없이 형성하는 10대
→ 미래의 잠재 고객, 브랜드 인지도 중시.
STP 전략 - Targeting
37
커뮤니케이션 욕구
모빌리티(Mobility)
에고(Eog)
FUN에 대한 욕구 증대
20~ 30대
소비 트렌드를 이끄는 20대
합리적, 자기표현적 소비 태도를 가진 30대
STP 전략 - Targeting
38
고가
저가
기능의 일반화
기능의 고급화
STP전략 - Positioning
39
4P 전략-Product
4
① LG U+ Zone
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2013.04.04
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