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남양유업마일리지
오감도
자사분석
기존 오리고, 붙이는 포인트제도 탈피 → 온라인 적립 시스템
전국 5000여개 가맹점 - 현금처럼 사용
자사분석
직영쇼핑몰 이용실적 + 포인트적립 → 등급산정
개인 회원 보다 법인회원이 더 많은 혜택을 받고 있음
problem
해피포인트로 전환하여 사용
보편화된 프로그램
등업을 위해서는 직영 쇼핑몰(프렌치카페몰)실적이 필요
→ 충성도 높은 고객의 관리에는 용이하나 일반고객에게는
부담으로 작용할 가능성 有
경쟁사분석
경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지
경쟁사분석
경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지
경쟁사분석
경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지
동서식품(대표 이창환)은 13일(화), 공익단체 ‘아름다운재단’에
ok캐쉬백 서비스를 운영하는 sk마케팅앤컴퍼니(대표이사 이방형)와
제휴를 통해 모은 기부금을 전달하였다.
‘커피로 나누는 사랑’ 이라는 제목으로 2008년 10월 31일까지
진행되었던 기부금 모금 이벤트는 동서 식품 제품에 인쇄된
ok캐쉬백 쿠폰 1매와 보너스 쿠폰을 제출한 고객에게 300점의
포인트를 적립하고, 쿠폰을 제출한 고객 이름으로 추가 300점을
기부하는 형태로 이루어졌다
동서식품, ‘아름다운 재단’에 기부금 전달
경쟁사분석
경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지
동서식품, ‘아름다운 재단’에 기부금 전달
경쟁사분석
경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지
동서식품은 고급 캔커피의 시장의 전망을 살펴보고 소비자의 반응을
보기 위해 프리미엄 캔커피 T.O.P를 무료로 나눠주기로 했다.
BUT !!어디서 누구에게 나눠줄 지가 고민, 무작정 나눠줄 수 X.
OK 캐쉬백 DB의 힘
3200만명에 이르는 OK 캐쉬백 데이터베이스로 해결
SK마케팅앤컴퍼니와 동서식품은 OK캐쉬백 고객 DB를 분석해 SK주유소와 북스리브로를 찾는 20~30대 자가용 출퇴근 남성 1만 577명에게 ‘T.O.P’를 나눠 주기로 했다.
소비자 분석
입력: 2011-06-05 18:27 / 수정: 2011-06-06 03:54
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2013.04.04
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