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위스퍼 마케팅 전략
목 차
시장분석
마케팅 목표
SWOT Analysis
Competition
Consumer/Customer
4P 전략
결 론
시장분석
규모
연간 2700억 원
1년 소비 생리대 수 약 23억 개
회당 개인별 평균 생리대 사용 수 20.5 개
시장분석
진출업체
- 일반형 패드 생리대
- 삽입형 생리대
시장분석
특징
1. 대체재로부터의 안정성
2. 기업간의 경쟁
3. 높은 충성도
시장분석
점유율
일용회 생리대 생산업체의 시장 점유율
자료출처 - 대한펄프 분기보고서 (제 38기 1/4분기)
1994
P G
위스퍼
1998
유한킴벌리
화이트
마케팅 목표
위스퍼 로즈로
생리대 시장 1위 탈환!!
SWOT Analysis
Opportunities
1. 시장 안정성
2. 높은 이윤
SWOT Analysis
Threats
1. P G는 세계적 기업으로 미국, 유럽, 일본에서
생리대부분 1위
2. 대한펄프의 매직스는 제품 차별화와 틈새시장
공략을 통해 꾸준히 시장점유율을 늘리고 있음
SWOT Analysis
Strength
1. 강한 흡수력
2. 슬림형 디자인, 원터치 포장
3. 다양한 상품 종류 (크기, 두께)
SWOT Analysis
Weaknesses
1. 노후한 이미지
2. 대형마트 이외의 유통경로 확보
3. 가격
Competition
Key competition
1. 기능성
2. 이미지
Competition
Barriers to entry
높은 충성도
- 처음 생리를 시작할 때 사용한 제품이 거의 평생을 간다.
- 개인적 선호도 ] 제품의 품질
Competition
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2013.04.04
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