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이마트 유통관리 분석
[목차]
1. 도입 - 유통경로의 개념
2. 이마트와 월마트의 분류 소개
(1) 소매상 - 점포형 소매상-하이퍼마켓, 슈퍼센터
(2) 하이퍼마켓의 특징
3. 유통관리 (이마트 vs 월마트)
(1) 이마트와 월마트 비교
(2)이마트의 유통전략
(3) 월마트의 유통전략
(4) 이마트의 성공요인과 월마트의 실패요인
4. 이마트에 대한 제언
1. 도입 - 유통경로의 개념과 기능
개념 : 어떤 상품을 최종 구매자가 쉽게 구입할 수 있도록 만들어주는 과정에 참여하는 모든 조직체나 개인들을 가리키는 말.
기능 : 시간, 장소, 형태상의 불일치를 해소시킨다.
(촉진, 보관, 협상, 주문접수, 배달, 판매후 서비스 및 반품처리, 관계유지, 정보제공, 금융)
반드시 도매상이나 소매상 같은 중간상들이 위와 같은 유통경로기능들을 담당해야 하는 것은 아니며, 생산자나 소비자가 일부 기능들을 수행할 수도 있다.
2. 이마트와 월마트의 분류 소개
(1) 소매상 - 점포형 소매상-하이퍼마켓, 슈퍼센터
할인점, 하이퍼마켓, 수퍼센터는 서로 밀접하게 관련되어 있다.
- 할인점: 유명 브랜드 상품을 낮은 가격으로 판매하는 소매업태를 가리킴.
EX) 콜벳, 월마트
미국에서 할인점은 양판점과의 경쟁에 이겨 지배적인 소매업태가될 수 있었는데, 이것은 다점포화에 의한 상품구입원가 절감, 셀프서비스를 통한 인건비 절감, 저렴한 입지, 내부장식 최소화 등에 힘입은 바 크다.
(2) 하이퍼마켓의 특징
* 식료품 비중을 대폭 높인 형태
미국 - 수퍼센터, 유럽 - 하이퍼마켓
* 이마트 - 하이퍼마켓 EX)까르푸, 롯데마트, 홈플러스
수퍼센터 EX) 서울에 월마트
*우리나라에서 식품 비중이 낮은 할인점이 아니라 식품 비중이 높은 하이퍼마켓이 뿌리를 내리고 있는 것은, 우리나라의 슈퍼마켓이 제 기능을 다하지 못하고 있기 때문이다.
3. 유통관리 (이마트 vs 월마트)
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2013.04.04
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