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국민은행, KCC의 그린마케팅의 특성 CI분석, 역사와 특징소개, 경영전략분석,성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
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CI(DECOMAS)-국민은행그린 마케팅-KCC
CI(DECOMAS)의 개념
- CI는 Corporate Identity 의 약자로써 법인조직의 , 단체의 , 단체집합적 이라는 의미의 Corporate와 주체성 , 동일성 , 존재증명 이라는 의미의 Identity가 합쳐진 복합적인 개념을 가지고 있다.
- CI란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화 한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서 있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업경영에 그 목적이 있다.
CI 도입시기
창립주년사업에 따른 조직의 새로운 변화유도
사업내용 변화 및 조직의 통합, 분리에 따른 포괄적 이미지 추구
기업의 인수, 합병에 따른 독자 이미지 추구
글로벌 이미지 구축과 세계시장을 향한 이미지 변신
기존의 부정적 이미지 극복을 시도하는 경우
경쟁 조직의 CI전략에 따른 대응 차원
경영자 교체 및 신노선 추구
특정지역 및 특정상품 이미지 탈피나 이미지 편중을 해소하는 경우
새로운 발전목표(비전)나 중장기계획의 수립
새로운 조직문화 정립과 분위기 일신
기존 이미지의 리프레쉬
CI 도입효과
인지도 및 지명도 향상
매출 및 이익증가
광고효과의 증가
우수 인재의 리쿠르트
조직활성화 및 사기앙양
경영혁신의 가속추진
제작비용 절감 및 기간단축
관련기관의 신뢰도 향상
돌발사고에 대한 사회적 완충 효과
CI 기본시스템
코퍼레이트 심볼 마크(Corporate Symbolmark)
코퍼레이트 로고타입(Corporate Logotype)
코퍼레이트 색상체계(Corporate Color)
코퍼레이트 전용서체(Corporate Typographic)
코퍼레이트 마스코트(Corporate Mascot)
국민은행의 CI사례
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2012.10.25
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