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카페베네,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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목차
기업선정이유
카베베네 BI
카페 시장현황, 분석
마케팅 스타,PPL마케팅
STP 분석
프렌차이즈 조건 및 유통계약
세계적인 위탁급식업체 (주)아라코로부터
로열티를 받고 커피 공급
각종 메뉴와 제품을 자체 개발, 연구
자체유통시스템
2008년 직영매장 1호점 오픈
2011년 카페베네 뉴욕 법인 Inc. 대표이사
2010/2012 대한민국 대표브랜드 대상
2010/2011 소비자가 가장 신뢰하는 브랜드 대상
Brand Identity
이탈리아어 “Caffe” + ‘좋은’ “bene”
=‘좋은 카페’
자유분방,
예술적 유럽카페
이미지를 형상화
시장 현황
국내외 유명 업체들이 운영하는 기업 형 브랜드 커피전문점은 지난달 말 현재 1475개로 1년 새
400여개 증가했다.
포화상태
커피 전문점을 사무실로 삼는 코피스(coffice)족이 출현하고 회의를 카페에서 진행하는 등 카페이용의 다양한 문화가 형성
커피 전문점의 이용 연령대가 점점 다양
시장 현황
금융감독원에 제출한 감사보고서에 따르면 카페베네의 지난해 매출은 1679억원으로 전년(1010억원)보다 66% 증가했다. 영업이익도 148억원에서 172억원으로 16% 성장했다. 스타벅스커피코리아는 매출 2981억원, 영업이익 224억원으로 매출 규모 업계 1위를 지켰다.
경쟁사 분석
스타 마케팅
2009년 싸이더스HQ에 지분 5%
→ 전략적 제휴
한예슬과 최다니엘 등
톱스타를 전면에 내세움
→ 2012년 한예슬 장근석 대표모델 발탁
PPL (Product Placement)
방송 프로그램 시작 전과 프로그램 진행 중에표시되는 브랜드,제품,상호명,소품,도구 등을 노출시키는 방법.
STP
Segmentation 세분화
Targeting 표적 설정
Positioning 구체화
Segmentation 세분화
Coffee 보다는 Cafe!
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2013.04.04
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