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컬러마케팅
목차
Ⅰ. 컬러마케팅 주제 선정이유
Ⅱ. 컬러마케팅 정의
Ⅲ. 컬러마케팅 사례
* 제품 및 정치, 스포츠, 기업, 학교
- 성공 사례
- 그 외 실패 사례
- 분야별 컬러마케팅
Ⅳ. 컬러 마케팅 성공 요인
Ⅴ. 결론
*참고문헌
Ⅰ 컬러마케팅 주제 선정이유
마케팅은 심리학과도 연관이 깊다. 요즘은 사람의 심리를 움직이는 컬러와 컬러이미지를 자사 상품에 반영시켜 마케팅에 적용시키는 것이 추세이다. 소비자들은 상품의 질만 보고 제품을 구매하지 않는다. 상품의 질뿐만이 아니라 그 제품이 주는 이미지를 보고 구매하게 되는데 컬러는 그 이미지를 대변하는 수단으로 사용되고 있다.
Ⅱ 컬러마케팅 정의
컬러마케팅은 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법이다.
제품의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법으로 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 전략이다.
Ⅲ 컬러로 보는 마케팅
빨간색 Red
예전엔 빨간색은 광고 속에서 잘 사용되지 않는 색이었다. 하지만 요즘은 일상생활 속에서 보편화되고 있는데 소비심리를 자극하기 위해 빨간색을 컬러마케팅으로 쓰는 사례가 늘어나고 있다.
피, 불, 정열을 상징하는 빨강은 강인한 힘을 표현하고자 할때 주로 사용된다. 야망이나 새로운 출발을 연상케 해 브랜드 로고에 가장 많이 사용되는 색깔중 하나이다. 또 붉게 익은 과일이 떠올라 풍요로움을 나타내는데, 이것을 “부자”와 연결에 레드마케팅에 성공한 국내 케이스는 비씨카드가 있다.
제품 - 도도파우더, 코카콜라, BC 카드
기업 - 코카콜라
학교 - 고려대학교
주황색 Orange
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2013.04.04
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