본론
- 스타벅스 커피 전문점의 탄생 배경
- 글로벌 기업 정의 및 국제화 단계모델
- 해외 시장 진입방법
- 스타벅스의 글로벌기업화 분석
- 스타벅스 커피 전문점의 장점
- 스타벅스 커피 전문점의 단점 및
해결방안
- 경쟁사 및 차별전략
결론
-글로벌기업으로서 스타벅스의 방향
서론
스타벅스 - 커피가 아닌 감성을 팔다
최근 세계적인 커피기업 스타벅스의 한국 지사 스타벅스코리아 가 100호점을 오픈 했다. 스타벅스코리아는 국내 경기의 계속된 침체에도 불구, 지속적으로 매장을 늘려나가는 기염을 토하며 스타벅스의 성공신화를 한국에서도 입증했다. 스타벅스는 커피의 본고장 미국에서 커피라는 아이템으로 성장한 기업이다. 전문가들은 커피가 일상화된 미국에서 커피로 성공한 스타벅스의 성공요인이 감성마케팅 이 있다고 입을 보은다. 100호점 오픈을 기념하는 자리에 내한, 참석한 CEO 오린 스미스 본사 사장도 스타벅스는 고객에게 단순한 커피를 파는 것이 아니라 감성을 파는 것이 변함없는 목표 라고 밝혀 스타벅스의 감성마케팅을 대변했다. [편집자 註]
2012.10.25
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