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틈 새 마 케 팅
① 틈새마케팅 이란
② 틈새마케팅 성공사례
1. topshop
2. 로티보이
3. Tomboy Trade
4. 쌈지
5. system
6.펩시
7. Red Bull
③ 틈새마케팅 성공을 위한 전략
④ 자료 출처
[ 목 차 ]
① 틈새마케팅 이란
부분시장 집중적 마케팅
남들이 미처 발견하지 못했거나 건드리지 않는 시장을 공략해서 수익을 창출하는 마케팅이다.
대중시장이 붕괴된 후의 세분화된 시장에 대응하여 특정한 성격의 소규모 소비자를 대상으로 마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다 하여 붙여진 이름이다.
ex) 양념류에서는 마늘, 생강 등을 원료로 한 과립 양념제품, 유제품에서는 모유, 우유 등에 알레르기 반응을 보이는 유아용 분유, 세제의 경우에 부분세탁이나 드라이클리닝식 세제 등
② 틈새마케팅의 성공사례
1. topshop
2. 로티보이
3. Tomboy Trade
4. 쌈지
5. system
6. 펩시
7. Red Bull
1. topshop
Fast fashion이란 즉 유행에 따라 시장에 의류를 빨리 빨리내놓고 저가의 가격대를 유지하여 좀 더 많은 사람들이 쉽게 그리고 유행에 맞게 자주 구매할 수 있도록 하는패션산업이다.
지난 몇 년간 한국에도 유니클로,갭,바나나 리퍼블릭, H M, Mango등중저가 혹은 패스트 패션 업체들이 여러 매체를 통해 소개되었고그 중에서 특히 유니클로의 한국 진출은 fast fashion시장을 급성장하게 했다.
성공 전략
이 가운데 topshop이 성공할 수 있었던 이유는 바로 Cheap-chic style을 강조한 것. 종래의 fast fastion retailers는 트렌디하고 빠른 패션, 저렴한 가격으로 10~20대를 공략한다 는 공식을 공통적으로 고수하고 있었다.하지만 Topshop은 Kate Moss의 자신의 이름을 딴 제품라인을 내는 등 시크한 스타일로서 포지셔닝을 시도한다. 최근에는 이 어려운 불황기에 심지어 뉴욕의 소호 등 지에 매장을 들인다.
2. 로티보이
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2013.04.04
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