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현대자동차 YOUTH 마케팅 전략
CONTENT
Ⅰ. 기획배경
1)현대자동차 BI
2)현대자동차 YOUTH마케팅
3)문제점 인식
4)참고
Ⅱ. 목적 및 방향
Ⅲ. 실행방향
1)대학생 참여 프로그램의 개선 방향
2)새로운 Youth마케팅 대안
Ⅰ. 기획배경
Ⅰ. 기획배경
1)현대자동차 BI
현대자동차는 Global Leading 브랜드로의 도약을 위해 브랜드 아이덴티티를 세련되고 당당한(Refined Confident)으로 결정했으며 이러한 브랜드 아이덴티티를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하기 위해 노력하고 있다.
Ⅰ. 기획배경
2)현대자동차 Youth 마케팅(대학생 참여프로그램)
-다른 기업과의 차별성을 느낄 수 없음
-형식적이고 단순한 현대자동차 홍보 전략에 가까움
-현대자동차의 진정한 관심이 아닌 단순히 스펙쌓기로 인식됨
-유용한 정보를 습득하고 배울 수 있는 것과 거리가 멈
-현대자동차 대학생 프로그램 인지도 조사
Q2. 현대자동차가 진행하고 있는 프로그램이 현대자동차가 말하는 창의와 도전에 가깝다고 생각하십니까
Q1. 현대자동차가 진행하고 있는 프로그램을 얼마나 아십니까
Ⅰ. 기획배경
3)문제점 인식
Q3. 현대자동차 대학생 참여 프로그램에 대해 어떻게 생각하십니까
-현대자동차의 브랜드 이미지와 현재 시행하고 있는 마케팅프로그램의 방향과 목적이 일치하지 않다!
-시행되는 프로그램들 모두 현대자동차 이미지 제고에만 머물고 실질적인 교육 프로그램이 되기에는 부족하다!
Ⅰ. 기획배경
3)문제점 인식
박카스- 국토대장정
-타사가 진행하고 있는 프로그램 중 타사의 브랜드 이미지와 부합하는 프로그램
Ⅰ. 기획배경
4)참고-타사프로그램
웅진코웨이- 그린메이커
Ⅱ. 목적 및 방향
-현대자동차 이미지 조사
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2013.04.04
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