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HOMEVER Happily EVER after. 홈에버 브랜드 이미지 제고를 위한 전략
Zz
Contents
1234
3C Analysis
SWOT Anlysis STP
Recommendation
Environment Analysis
거시환경분석
대외여건의 불확실성 요인증대는 경제성장을 가로막는 강한 걸림돌로 부각됨
고유가 및 원자재가 영향과 미국의 서브프라임 대응방안에 다라 국내 경제상황 좌우
기업의 리스크 대응과 소비심리 회복이 성장세를 이어가는 동력으로 작용할 것으로 기대
경제환경 키워드
시장 분석
(전년동기대비, 단위: %)
자료: 한국은행
시장 분석
이마트 PL개발이 전 할인점 업계로 확산되며 가격경쟁 점화 예
상
- PL이 브랜드 리더와 견줄만한 3세대 PL개발의 단계로 진입
선진국형 PL단계로 진화
독신가구,경제력 있는 실버층, 워킹우먼의 증가
4대 keyword (시간절약,목적구매,편의성,근거리성)을 소구
하는 상품 및 매장 구성의 강화)
독신가구 소비자의 증가율
90년: 9% 95년: 12% 00년: 15% 05년: 17%
인구구조 변화에 따른 매장의 변화 선도
노인인구 증가추이
여성 경제활동 참가율과 독신여성수
* SPF (Speciality store retailer of Private Label Food)
소비자의 웰빙 니즈에 부합코자 생산에서 소비까지 일관된 관리를 통해 고부가가치, 고품질 식품을 합리적 가격에 개발하는 트렌드 (의류부문의 SPA와 유사개념 )
1
자사분석 (company)
홈에버는 이랜드리테일이 운영하는 할인점으로서 이랜드 그룹의 계열사들과 함께 시너지 효과를 발휘할 수 있는 충분한 기반이 마련되어 있다. 패션, 식품, 인테리어, 가구사업등을 하는 이랜드 그룹은 대형유통채널인 까르푸를 인수해 홈에버로 만듦으로서 자기 계열사에서 생산된 상품들을 홈에버라는 유통망을 통해서 안정적으로 상품을 유통시킬 수 있게 되었다.
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2013.04.04
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