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Hyundai Card
마케팅 사례
차례
현대카드 선정 동기
회사 연혁
외부환경분석
내부 환경분석
SWOT 분석
STP 전략
현대카드 관련 설문 조사
주요 마케팅
재무적 성과
현대카드 마케팅 문제점
현대카드 발전 방안
1. 현대카드 선정동기
현대카드는 급변하는 금융환경 속에서 건실하게 성장하고 있는 기업으로, 이는 시장에 대한 철저한 분석과 틈새시장 공략, 그리고 차별화된 전략으로 성장할 수 있었다.
현재 우리나라에 6천 만장의 카드가 넘게 발급되었고 종류만도 5000여가지가 넘을 정도로 카드 시장의 포화에도 불구하고 현대카드는 뒤늦게 카드업계에 진출하였으며 업계의 주목을 받는 기업이 되었다.
이런 현대카드의 성공을 가능케 했던 현대카드만의 마케팅 전략은 무엇인지 소개하고자 한다.
2. 회사연혁
2002.01
2003.05
2004.01
2004.03
2004.09
2005.02
2005.05
2005.07
2005.09
2006.02
현대M카드,
기아 노블레스카드
현대 M 카드
현대 C 카드
현대 T/A/K/U 카드
현대 S 카드
현대카드 the Black
현대카드 S 플래티늄
현대카드 W 플래티늄
현대카드 M 플래티늄
현대카드 the Purple
3. 외부환경 분석
(단위:억 원)
자료: 금융감독원
신용카드사용금액
☞ 최근의 소비심리 회복으로 인한 카드사용액의 증가
4. 내부환경 분석
시장점유율
※ 전업계 카드사만 비교
※ BC카드 등의 은행계 카드사는 제외
※ 자료 - 금융감독원
☞ 꾸준한 시장점유율 증가로 인해 전업계 중 카드사 3위에 위치함
4. 내부환경 분석
(단위:백만 원)
재무상태
※ 자료 - 금융감독원
☞ 꾸준한 시장점유율 증가로 인해 지난해에 이익을 기록함
5. SWOT
6-1. STP 전략
Segment
속성과 기능
속성: 여과활동 일반소비활동
기능: 구매의 편리함 금융서비스
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2013.04.04
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