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CJ Fat Down,마케티사례연구,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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목 차
마케팅 사례 연구 - CJ Fat Down
목 차
Fat Down 소개
Fat Down 의 SWOT, 3C, STP, 4P 분석
문제제기와 분석
대안 제시
대안 분석
결 론
기업소개 C J
1953. 제일제당공업㈜ 설립
1993. CJ 독립경영 선언
1996. 제일제당 그룹 출범
2002. CJ 그룹 출범
국내 최대의 식품회사로 식품산업 외에도 바이오, 제약, 외식, 영화, 증권 등 다양한 계열사 보유.
중국과 일본을 비롯한 해외시장 진출 활발.
Fat Down
2002년 출시
FATDOWN
= FAT(지방) + DOWN( 낮춘다)
국내 최초 기능성 휘트니스 음료
용량 및 가격 : 100ml, 2000원(1병기준)
주요성분 : 식이섬유, 대두펩타이드, L- 카르니틴, 가르시아 캄보지아
주요 기능
- 체중 및 콜레스테롤 조절
- 체지방 감소
- 휘트니스 효율 증대
Fat Down!
Fat Down 의 성공 요인
Fat Down 의 SWOT
Fat Down 의 3C
Fat Down 의 STP 분석
Fat Down 의 Positioning Map
가 격
인 지 도
Fat Down
M2
Fat Down 의 4P 분석 #1
Price
고가격 정책
- 1병에 2000원으로 유통경로, 소비자특성을 고려한 가격체계구사
-cost plus의 원가 책정 방식이 아닌 value based 으로 책정
Product
기능성강조
- 브랜드 컨셉 : “체지방 감소를 위한 휘트니스 드링크-Fat Down!
- 용기 : 기능이미지 연상시킬 수 있는 링겔병 Type을 차별화
Fat Down 의 4P 분석 #2
Promotion
1. 팻다운 8주 시너지 프로그램
2. 이벤트전략
3. 광고
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2013.04.04
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