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Levi’s,리바이스미케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Levi’s 마케팅 조사
목 차
About Levi’s (history,Logo….)
SWOT 분석
STP 분석
4P 전략
설문조사
결 론
About Levi’s
주 요 연 혁
1853년 리바이 스트라우스가 의류도매 시작
1872년 바지 주머니의 라벨에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수
1886년 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890년 501이라는 일련 번호를 사용함 최초로 제품에 분류번호를 부여
1922년 오른쪽 주머니에 Red tab 부착
1922년 오른쪽 주머니에 Red tab 부착
1982년 여성용 501 청바지 소개
1983년 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약
1993년 리바이스 코리아로 독자 진출
2000년 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계에서 동시 출시
2003년 리바이스 150주년
About Levi’s
[Levi’s 의 유래]
리바이스 설립자 리바이 스트라우스 ( Levi strauss )
초기 리바이의 바지란 의미로
Levi’s pants 로 시작
About Levi’s
[About 로고]
1. 더블아치
뒷주머니 박음질
미국에서 가장 오래된 의류상표로 등록
단순히 멋을 위해서가 아닌 뒷주머니의
안쪽을 보강하기 위해서임
1870년대의 로고위치가 현재보다 높음
About Levi’s
2.허리의 가죽로고
양쪽의 말의 청바지를 당기고 있는 모양
[의미]
리바이스의 뛰어난 내구성
어떠한 상황에서도 모양이 변하지 않음
SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
SWOT 분석
[Strength]
높은 인지도와 신뢰도
리바이스 고유의 제품의 차별화
효과적인 전국적 유통망 형성
SWOT 분석
[Weakness]
비교적 높은 가격
고객과의 커뮤니케이션 부족
홍보, 서비스의 부족
SWOT 분석
[Opportunity]
[소비자의 기호분석]
*편안함과 개성을 동시에 추구
*소비자들의 성향 고급화
*제품의 질보다는 디자인을 중시
SWOT 분석
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2013.04.04
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