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광고와 TV프로그램의 다양성
광고는 어떻게 붙는지 알아보자!
*방송광고 판매
전국의 공중파 텔레비전, 라디오
지상파 DMB 방송광고 판매를 대행
효율적인 광고거래 촉진
광고 전반에 대한 정보제공
방송광고 영업 전문기관
공사수탁 수수료
14%
광고회사 대행수수료
11.2% 내외
세금 등 공사운영비
2.8% 내외
*방송광고 유형/판매방식
방송광고 유형
방송광고 편성표/요금
[광고요금표]
*프로그램 광고(TV)
-방송광고 탄력요금제 도입[1999,10]
:방송광고요금을 결정하는 시청률,
프로그램 장르,영업환경 등 제 요소를
결합한 합리적이고 과학적인 요금
산정체계를 마련함으로써 매체 가치에
부응하는 요금 체계 구축
*방송광고 기준 요금 산정 요인
1. 광고주 선호도 / 수급상황
2. 매체, 시간대, 장르별 누적데이터에
의한 프로그램 예상지수
3. 방송사와 안정적 경영재원 /
전통적요금수준 등
*다양한 판매방식 도입
-정기판매
-선 매제
-일시 할인판매
방송광고비 현황
[방송사별]
[광고회사별]
황금시간대
가장 비싼 광고료
예] KBS 아이리스
MBC 무한도전
예] MBC 시사W
*시간대별 광고비
*방송사별 광고비 현황
*시청률
실제 광고 사례
무한도전
W
아이리스
MBC 뉴스데스크
예능 프로그램
인기 프로그램
주말 저녁 시간
시청률 20%대
무한도전 방송 전 광고
19개
무한도전 방송 후 광고
15개
교양 프로그램
금요일 열두시경
시청률 10%내외
W방송 전 광고
5개
W방송 후 광고
5개
1.수목 드라마
2.10시경 방송
3.시청률 20% 후반대
아이리스 시작 전 광고모음
13개
아이리스 끝난 후 광고모음
13개
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2013.04.04
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