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마케팅 전략
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목차
산업분석
SWOT
고객분석
STP
4P
자사분석
타사분석
라이프 스타일
심층 인터뷰
Segmentation
Targeting
Positioning
Product
Price
Place
Promotion
결론
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산업분석
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산업분석
소비수준
환경문제
웰빙, 건강에 대한 사람들의 욕구는 지속적인 증가 추세.
‘건강한 물’에 대한 관심으로 이어짐
환경가전제품은 소득수준에 따라 수요의 영향을 미치는 소득탄력성이 높은 분야
건강
소비수준
환경문제
건강
식수 오염, 공기 오염 등 환경 문제가 점점 심각해 지고 있음
환경과 건강에 대한 관심이 증가함에 따라 환경가전 제품에 대한 인식이 정착
소비자의 소득수준과 내수경기가 수요와 밀접한 관련이 있음
환경문제, 정부의 정책 등에 의해서도 민감하게 영향을 받는 시장
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산업분석
0
3000
5000
10000
15000
20000
02
03
시장규모
정수기 보급률
0
10
20
30
40
50
1988
2000
2002
2004
2006
5%
15%
22%
25%
36%
98
99
00
01
3500
5000
10500
12800
15400
17900
년도
년도
(억원)
%
수질오염에 대한 인식이 높아지고,
목돈을 들이지 않고 구입할 수 있는 렌탈 제품의 등장으로
정수기 시장은 지속적인 성장세를 유지하고 있음
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SWOT
자사분석
경쟁사분석
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SWOT분석
제품 및 서비스 교육강화
렌탈 제도로 가격저항 낮춤
브랜드 재포지셔닝으로 인한 브랜드이미지 포지셔닝(광고/홍보)
신제품 교육부족
저가품 대비 높은 판매가격
낮은 브랜드 인지도
약점
체험 마케팅을 통한 신뢰성 확보
(체험단 모집/서비스 강화)
높은 서비스를 통한 마케팅 전략 수행
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2013.04.04
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