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국제경영,아모레퍼시픽,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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AMORE PACIFIC
목차
1. AMORE PACIFIC 소개
2. AMORE PACIFIC 해외 진출 배경
3. AMORE PACIFIC 프랑스 진출
실패와 성공
4. AMORE PACIFIC 중국시장 진출
1. AMORE PACIFIC 소개
- What’s the Amore Pacific
- 아모레의 역사는 곧 한국 화장품의 역사
- 국내 ,프랑스, 중국 등
1. AMORE PACIFIC 소개
출처 : 아모레퍼시픽 (www.amorepacific.co.kr)
2. AMORE PACIFIC 해외 진출
- 진출동기
- 진출과정
* 1964년 8월 : 최초로 태평양 화학의 오스카 화장품 20여종의 에티오피아
수출
* 90년대 중반 : 우리나라 화장품 시장 전면개방 후 해외 명품들의 유입과
시장진출 =] 국내 화장품 브랜드간의 가격경쟁심화
* 국내 화장품 시장의 포화로 더욱 해외시장으로의 진출이 필요
=] 프랑스, 미국 뉴욕, LA, 일본 동경, 홍콩, 캐나다 토론토, 대만 등
해외법인을 설립
출처 : 아모레퍼시픽 글로벌경영(www.amorepacific.co.kr)
3. AMORE PACIFIC 프랑스 진출의 실패와 성공
□ 프랑스진출 배경
- 美의 상징-프랑스
- 최고의 경제시장에 적극적 참여
- 프랑스와 EU라는 거대한 시장
□ 진출과정
- 1990년 프랑스에 태평양 현지법인 설립
- 1992년 프랑스 태평양 현지공장에서 제품생산
순과 리리코스의 실패
① 순(SOON)
- 국내 수출형태로 무색 무취의 순(純)한 이미지를 담은 기초화장품 ‘SOON’을 런칭
- Drug store중심으로 유통
- Made in Korea라는 낮은 인식의 국가브랜드
순과 리리코스의 실패
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2013.04.04
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