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핵심이슈 2가지와 결론
시세이도의 성공요인 및 한국 공략 실패 원인분석
기업 선정 배경과 소개 및 시장 분석
Global Management- 기업 : 시세이도 -
123
[목차]
1)선정배경 2)기업소개 3)시장/경쟁사 분석
① - 1)브랜드 소개 2)해외진출 전략 3)해외진출 성공요인
② - 1)아시아 내 현황 2)한국 내 현황
1-1 기업 시세이도 선정 배경
‘시세이도’는 전세계적으로
성공적인 진출을 이룬 브랜드이지만
유독 한국에서만 각광받지 못하고 있음
‘시세이도’의 프레스티지/매스티지 상품의 특징을
적절히 활용함으로서 한국 내에서의 안정적인
정착 전략을 알아보고자 선정
1) 기업 선정 배경
1-2 ‘시세이도’ 기업 소개
- 1872년 창립된 일본의 화장품 회사
- 1997년 한국 진출
- 국내 롯데닷컴, 에이치몰, 신세계몰, 삼성몰 등 4개점에서 인터넷 판매 중
2) 시세이도 기업 소개 간략한 소개
2) 시세이도 기업 소개 핵심역량
브랜드 이미지와 기업가치 향상
끊임없는 연구개발과 원가절감 노력
라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계
다양한 유통채널
기업외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재)
기업 정신의 범위에서 사업 다각
123456
1-3 국내 화장품 시장 시장 분석
1-4 매스티지 시장 특성
매스티지 시장이란
전체소비의 80%이상을 담당하고 있는 계층에
속해있거나, 합류되기를 소망하거나, 모방하여 추종하는
소비자들로 구성된 시장
1.소비 트렌드의 이해/관찰/적용 필요
2. 소비자를 과대평가/과소평가 하지 말 것
3. 여러 형태의 수단으로 소비자에게 적극적으로 경험을 전달할 것
4. 브랜드에 스토리를 담을 것
[매스티지 시장 진입 요건]
1-4 국내 화장품 시장 경쟁사 분석
4) 화장품 경쟁 업체의 마케팅 - 1
1. 마케터, 서포터즈, 고객 후기 등의 적극적 소비자 참여 유도
1-1. IOPE
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2013.04.04
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