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국내기업의 글로벌 마케팅 성공사례
[SKT와 KTF의 글로벌 마케팅 현황 ]
목 차
1. 대상 기업 선정
2. 이동통신 서비스의 발전 과정
3. 이동통신시장의 글로벌 마케팅 시행 계기
4. SKT와 KTF의 SWOT 분석
5. KTF와 SKT의 해외시장 진출현황
1. 대상 기업 선정
최근 세계 이동 통신 서비스 산업은 선진 이동 통신 시장의 시장 포화에 따른 신수요 창출의 필요성과 아시아신흥시장의 급부상, 기술발전의 가속화와 IMT-2000도입에 따른 막대한 기술개발비용증대, 이동통신시장의 통상환경변화에 따른 개방화와 글로벌화로 더 이상 국별 경쟁이 아닌 국경과 업계의 벽이 사라진 글로벌 경쟁이 심화되고 있다.
국내이동통신시장이 포화상태를 보임에 따라 이동통신서비스사업자들은 더 이상 국내시장위주의 가입자유치경쟁이 아니라 해외시장진출을 통한 신규수요창출에 힘써야 할 것으로 보인다.
기술적인 측면에서도 국내 이동통신서비스기업들은 IMT-2000의 도입에 따른 콘텐츠 확보와 글로벌 로밍(global roaming), 기술표준화에 따른 주도권 경쟁에서 경쟁우위를 확보하기 위한 글로벌 경쟁을 피할 수 없는 상황이다.
또한 최근의 통상환경은 WTO기본통신협정에 따른 모든 기본통신분야의 자유와, 개방화 추세로 선진기업들의 아시아시장으로의 진입이 가속화되어 아시아시장에서의 범세계적 경쟁이 더욱 심화될 것으로 보인다. 따라서 아시아에 위치한 국내시장의 보호가 상대적으로 더욱 어려워질 것으로 예상되며 시장점유율 확보경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보인다.
이상과 같이, 국내외 이동통신서비스산업의 글로벌 경쟁이 심화되고 있는 상황에서, 우리나라 이동통신서비스기업들은 더 이상 자국시장위주의 사업전개가 아닌 적극적인 글로벌화를 추진하여야 할 것으로 보인다.
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2013.04.04
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