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백색국물 라면시장, 나가사키 짬뽕
1. 현 상황분석
1-1. 라면시장
1-2. 고객
2. 꼬꼬면 vs 나가사키
2-1. 꼬꼬면
2-2. 나가사키
3. 마케팅 전략
3-1. 마케팅 방향
3-2. 광고전략
3-3. SNS 전략
3-4. 향후 대책
Contents
1. 현 상황분석
1-1. 라면시장
1-2. 고객
2. 꼬꼬면 vs 나가사키
2-1. 꼬꼬면
2-2. 나가사키
3. 마케팅 전략
3-1. 마케팅 방향
3-2. 광고전략
3-3. SNS 전략
3-4. 향후 대책
Contents
농심 - 약 1조 2222억
삼양 - 2300억원
오뚜기 - 1700억원
한국야쿠르트 - 1600억원
총 1조 9천억원 가량의 시장 규모.(2011년 기준)
자료 : 삼성증권, 2011 상반기 기준
라면시장 점유율
]] 현재까지, 라면 시장 점유율 1위는 농심, 2위 삼양, 4위가 한국 야쿠르트 이다.
라면시장 각 매출액
]] 농심이 1위를 20여년간 유지하고 있으며,
]]베스트10 제품도 근 10년간 변하지 않고 있음
1. 현상황분석
1-1. 라면시장
라면시장 규모는 증가하고 있기는 하지만, 전년대비 증가률은 감소하며(내수량 일정), 생산량은 감소하고 있는 추세이다.
( ∵ 주 소비층 감소, 1인 라면 섭취량 감소 + 면류중 라면 대체품 증가)
]] 라면시장 성숙기의 끝, 변화모색기 기간
1. 현상황분석
1-1. 라면시장
]] 즉, 표면적으로는 라면 시장은 규모는 커지는 추세이나,
현재 포화기 상태로, 각 기업들은 새로운 아이템을 찾으려고 애씀
1. 현상황분석
1-1. 라면시장
Q. 그럼, 그동안 라면시장은 언제, 어떤계기로 변화했는가!
]] 새로운 맛 개발!
( 즉, 파이가 커질때마다 성장 변화! )
1. 현상황분석
1-2. 고객
≠
특징1. 구매자와 소비자가 차이가 크다.
구매자(주부)
소비자(자녀, 남편)
≠
1. 현상황분석
1-2. 고객
특징1. 구매자와 소비자가 차이가 크다.
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2013.04.04
44페이지
