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닌텐도 - Wii의 마케팅전략 분석 및 향후 전략
주제 선정 배경 : 게임기 광고를 떠올려보면, 게임기 자체의 디자인이나 성능을 강조하거나 또는 소프트웨어 내의 게임캐릭터에 호소하는 광고가 대부분이다. 그러나 닌텐도-Wii의 광고는 하나의 가족구성원 전체를 광고모델로 등장시키는 기존의 광고와는 차별화된, 신선한 광고를 선보이고 있다. 이러한 닌텐도社 마케팅전략의 변화는 어디서부터 시작된 것인지 마케팅적 시각에서 분석을 시도해보자 한다.
전반적인 발표순서는 다음과 같다.
- 목 차 -
1. 기업 및 제품소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. TOWS분석
(1) 위협 (Threat)
(2) 기회 (Opportunity)
(3) 약점 (Weakness)
(4) 강점 (Strength)
5. STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 4P분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
7. 개선안 및 향후 전략
## 계획단계이므로 3C를 중심으로 작성 ##
1. Customer
게임을 즐기는 고객이 원하는 것은 무엇인가
==] 고사양의 화려한 그래픽/복잡하고 어려운 - (X)
누군가와 함께 게임을 하는 즐거움/스트레스 해소 - (O)
2. Company
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2013.04.04
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