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“그대라면”
목차
1.선정동기
2.환경분석
1)거시
2)미시
3)SWOT
3.STP
1)고객욕구분석
2)Segmentation
3)Targeting
4)Positioning
4.4P
5.Branding
선정동기
소화가 어렵거나 힘든 사람들에게
부담을 적게 주기 위한 라면
당신을 위해 만들었습니다
그래서
“그대라면”
거시환경(라면 소비 감소)
위기의 라면업체들
최근 라면 소비 감소세
거시환경(밀·원당 수입가격 급등)
밀가루를 원료로 하는 과자와 국수, 라면 등의 판매가격 상승 추세
밀 가격 폭등은 주요 밀 수출국인 러시아가 50년 만에 닥친 가뭄으로 밀 생산량이 20% 가량 감소하면 가격 상승세를 이끌었다.
미국과 캐나다에서는 지난 겨울 이상 한파 등으로 밀 파종 시기가
평년보다 늦어지면서 공급이 부족했던 것도 영향을 줬다
(한국일보 2010.8.19)
거시환경(Well-being에 대한 관심 또는 소비 증가)
소비자가 선택한 히트상품에 어떤 공통된 특징이 있는지 살펴보니 올해 상반기에도 역시 웰빙 열풍이 거셌다.
웰빙 열풍이 가장 거센 분야는 뭐니뭐니 해도
웰빙식품이 주류를 이뤘고 소비자 호응도 높았다.
(매일 경제6.22 기사)
소비자, 웰빙 + 에 꽂히다
거시환경(경쟁 업체의 이미지 하락)
농심 육개장 사발면, 애벌레 득실 기겁!
지난 15일 농심 새우탕 에서 애벌레가 발견 돼 한바탕 소동이 벌어진지 겨우 1주일 만에
이번엔 육개장 사발면 에서 구더기로 추정되는 벌레가 나와 충격을 주고 있다.(대전일보 2010.10.22기사)
미시환경
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2013.04.04
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