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기업의 사명
(단위:십억원)
(단위:%)
(단위:대)
매 출 액
내수점유율
판 매 량
2008년 07년 대비 2.7 % ▲
2009년 08년 대비 12.4 % ▲
2008년 07년 대비 5.8 % ▲
2009년 08년 대비 2.7 % ▲
2008년 07년 대비 43467 대 ▲
2009년 08년 대비 96056 대 ▲
기업의 사명 - 미션
22조5053억 전년대비 22.2% ▲
35% 전년대비 5.4% ▲
49만대 전년대비 78668대▲
시
장
성
장
률
시장점유율
HIGH
LOW
LOW
HIGH
STAR
Dog
Cash Cow
Question Mark
사업 Portpolio BCG 매트릭스
국내 자동차 내수시장은 2008년 세계금융위기로 인해 낮아지는 듯 했지만 2009년 다시 크게 성장
2010년 상반기에는 전년 동기 14.7% 내수 판매 증가
국내 내수시장은 꾸준히 성장하는 것을 볼 수 있음
기아자동차는 2007년 부터 2010년 까지
내수시장 점유율이 꾸준히 증가 하고 있음
2010년 K5 의 출시로 인한 중형차 시장에서의 활약으로
점유율 대폭증가 예상
사업 Portpolio 매출액 및 점유율
STP 분석 Segment(인구통계적 변수)
STP 분석 Segment(심리묘사적 변수)
STP 분석 Segment(행동적 변수)
30 ~ 40대
중산층
30~40대 중산층으로써 스타일에 관심을
가지는 고객이 핵심시장이다
스타일에
높은 관심
STP 분석 Targeting
K-5
YF소나타
렉서스 ES
벤츠 E클래스
토스카
고 가 격
중후한
이미지
트렌디한
이미지
New SM5
BMW 5 시리즈
저 가 격
STP 분석 Positioning
더 비싼 가격
같은 가격
더 싼 가격
많 은
같 음
적 음
혜 택
가 격
STP 분석 Positioning
STP 분석 Positioning(가격)
경차
라인
소형차
라인
중형차
라인
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2013.04.04
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