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“마케팅관리
- 의류브랜드 ZARA의 마케팅기법 분석 -
MARKETING MANAGEMENT
ZARA 선정이유
브랜드 소개
4Cs 분석
TOWS 분석
STP 전략
5Ps 분석
결론
Z A R A
1.ZARA 선정이유
글로벌 금융위기, 패션업계 침체 초래
ZARA 중심 , 글로벌 SPA브랜드 전성시대
다양한 형태의 패션 콜래보레이션 열풍 계속
불황 모르는 아웃도어시장 승승장구
친환경 소재, 에코 패션 각광
온라인 유통, 나홀로 성장가도 질주
수입 콘템포러리 세력확대 및 시장세분화
패션 대기업 사세 확장
신소비트렌드 ‘몰링(Mallimg)’, 복합쇼핑몰 개발 전국 확산
시니어마켓 성장 두드러져
패션저널, 2008. 12. 24
한국 패션계의 화두로 자리잡은 ZARA
ZARA 마케팅 활동의 현재와 미래 전략을 밝힌다!!
1.ZARA 선정이유
Specialty store retailer of Private label Apparel 의 약자
자가상표부착제유통
생산에서 소매, 유통까지 직접 맡는 패션 업체를 의미
물류와 고객정보를 보다 효과적으로 관리하고 중간 유통과정을 생략함으로써 제품 공급 시간과 생산원가를 절감할 수 있음
패스트 패션(Fast Fashion)을 가능케 하는 요소
빠른 트렌드, 저렴한 가격, 다양한 제품 추구
ZARA, 유니클로, GAP, Mango 등이 대표 브랜드
2. 브랜드 소개
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2013.04.04
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